Dans le monde dynamique de l’email marketing, rester en avance sur la concurrence est essentiel. Selon les statistiques récentes, les entreprises intégrant du contenu vidéo dans leurs newsletters constatent une augmentation moyenne du taux d’ouverture pouvant atteindre 41,31 %, tandis que les taux de clics augmentent de manière impressionnante de 4,5 %.
Dans cet article, nous examinons les raisons étayées par les données pour lesquelles les newsletters enrichies de vidéos se positionnent comme le summum de l’email marketing contemporain.
Avantages de l’intégration de vidéos dans les newsletters
L’intégration de vidéos dans vos newsletters est aussi importante que la conception professionnelle globale et le système de gestion de contenu que vous utilisez pour vos emails. Plongeons dans les avantages de l’intégration vidéo :
Engagement renforcé
L’inclusion de vidéos dans vos newsletters entraîne une augmentation substantielle de l’engagement. Des recherches ont montré que les emails comportant des vidéos peuvent considérablement augmenter les taux de clics, faisant des vidéos un puissant outil pour capter l’intérêt de votre public.
Meilleure rétention de l’information
Les vidéos sont un moyen dynamique qui facilite une meilleure rétention de l’information. Les spectateurs ont tendance à se souvenir de la grande majorité du contenu lorsqu’il est présenté sous forme vidéo, par rapport à un taux de rétention nettement inférieur lorsque les mêmes informations sont présentées sous forme de texte.
Créativité et personnalisation
Le contenu vidéo permet une créativité et une personnalisation inégalées. L’utilisation d’outils de montage vidéo robustes tels que OpenShot Video Editor et AVS Video Editor vous permet d’utiliser la fonction de montage vidéo gratuite et de créer un contenu vidéo personnalisé qui s’aligne parfaitement avec l’identité de votre marque et séduit directement votre public cible. N’oubliez pas que l’édition gratuite a généralement quelques limitations, il est donc toujours préférable de vérifier les conditions d’utilisation d’un logiciel en question.
Polyvalence et compatibilité multiplateforme
Les logiciels de montage vidéo tels que Pinnacle Studio 26 vous permettent de créer du contenu vidéo polyvalent qui s’intègre parfaitement dans vos newsletters. Ces vidéos sont compatibles avec différentes plateformes, garantissant que votre public puisse accéder et apprécier votre contenu sans problème.
Capter l’attention avec les lignes d’objet des emails
L’inclusion du mot « vidéo » dans la ligne d’objet de votre email peut entraîner une augmentation significative des taux d’ouverture. Lorsque les abonnés voient la promesse d’un contenu vidéo précieux dans votre email, ils sont plus susceptibles de l’ouvrir, renforçant ainsi le succès de vos campagnes d’email marketing.
Démonstration de produits et services
Les vidéos offrent une excellente plateforme pour la démonstration de vos produits ou services en action. Que vous souhaitiez présenter le fonctionnement d’une application logicielle ou mettre en avant les caractéristiques d’un produit physique, les vidéos offrent un moyen complet et engageant de transmettre des informations. Des logiciels tels que FonePaw peuvent être utiles pour ce type de tâches en offrant des fonctionnalités d’enregistrement et d’annotations en temps réel.
Construction de la confiance et de l’autorité
Voir et entendre une personne réelle via la vidéo peut favoriser un sentiment de confiance et d’authenticité. En présentant des experts, des témoignages ou des aperçus des coulisses de votre entreprise, vous pouvez établir votre autorité et votre crédibilité dans votre secteur.
Susciter des émotions
Les vidéos ont la capacité unique d’évoquer des émotions chez les spectateurs. Que vous souhaitiez inspirer, divertir ou éduquer, la combinaison de visuels, d’audio et de narration dans les vidéos facilite la connexion avec votre public sur un plan émotionnel.
Partage d’histoires et de récits
Avec l’aide d’outils tels que l’enregistreur d’écran PC AceThinker, couramment utilisés comme capture vidéo Windowset macOS, vos vidéos vous permettront de raconter des histoires et des récits fascinants qui résonnent avec votre public. Ces histoires peuvent aider à transmettre les valeurs, la mission et le but de votre marque d’une manière que le texte seul ne peut souvent pas.
Mesure et analyse du comportement des utilisateurs
Avec des outils d’analyse vidéo, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la manière dont les spectateurs interagissent avec votre contenu. Suivez des indicateurs tels que les taux de visualisation des vidéos, les taux de clics à partir des vidéos et l’engagement du public pour affiner votre stratégie d’email marketing.
Conseils pratiques pour l’utilisation de vidéos dans les newsletters
Maintenant que nous avons exploré les nombreux avantages de l’intégration de vidéos dans vos newsletters, plongeons dans quelques conseils pratiques et un « vidéo comment » pour vous assurer de tirer le meilleur parti de cette puissante solution de marketing par email :
Gardez les vidéos courtes et percutantes
Les publics ont tendance à avoir une capacité d’attention limitée, il est donc essentiel de maintenir vos vidéos concises. Visez une durée d’une à deux minutes pour les vidéos promotionnelles et jusqu’à cinq minutes pour le contenu éducatif. Utilisez des outils de montage vidéo comme FlashBack Screen Recorder pour “cut video online” et éliminer les segments inutiles.
Optimisez pour les appareils mobiles
Avec une grande partie des ouvertures d’emails se produisant sur des appareils mobiles, assurez-vous que vos vidéos sont adaptées aux mobiles. Choisissez des formats et des résolutions qui se chargent rapidement et se lisent facilement sur les smartphones et les tablettes. Movavi Video Converter et Online File Converter peuvent vous aider à convertir des vidéos en formats adaptés aux mobiles et peuvent également être utilisés pour compresser video afin de rendre la vidéo de sortie plus légère.
Utilisez des miniatures et des GIFs
L’inclusion d’une image miniature attrayante, par exemple depuis Dribble ou Canva, ou d’un GIF représentant votre vidéo peut inciter les destinataires à cliquer et à regarder.
Placez les vidéos au-dessus du pli
Pour maximiser la visibilité, placez votre vidéo près du haut de votre email, de manière à ce qu’elle soit visible sans défilement. Cela garantit que même les destinataires occupés peuvent facilement accéder à votre contenu vidéo.
Intégrez des CTA clairs
Chaque vidéo doit comporter un appel à l’action (CTA) clair et convaincant. Utilisez des graphiques, des annotations ou des légendes pour guider les spectateurs sur l’action à entreprendre ensuite, que ce soit pour visiter votre site web, s’abonner ou effectuer un achat.
Tests A/B
Expérimentez avec différents contenus vidéo et formats pour déterminer ce qui résonne le mieux avec votre public. Les meilleurs logiciels emailing et les outils de tests A/B au sein des plateformes d’email marketing peuvent vous aider à identifier quelles vidéos génèrent un engagement plus élevé.
Personnalisation et segmentation
Adaptez le contenu vidéo à différents segments de votre liste d’emails. Les messages vidéo personnalisés qui abordent des intérêts ou des données démographiques spécifiques peuvent augmenter de manière significative l’engagement et les taux de conversion.
Utilisez des GIFs comme teasers
Pensez à utiliser des GIFs dans vos emails pour teaser le contenu vidéo. Les GIFs peuvent offrir un aperçu ou mettre en avant la partie la plus excitante de la vidéo, encourageant les destinataires à cliquer et à regarder.
Ajoutez des transcriptions et des sous-titres vidéo
Améliorez l’accessibilité en fournissant des transcriptions ou des sous-titres vidéo. Cela permet non seulement de répondre aux besoins des spectateurs malentendants, mais améliore également le référencement, car les moteurs de recherche peuvent indexer le contenu vidéo.
Exploitez les analyses et les retours d’information
Examinez régulièrement les analyses vidéo pour obtenir des informations sur le comportement des spectateurs. Portez une attention particulière à des indicateurs tels que les taux de clics et les taux de visualisation des vidéos pour affiner votre stratégie de contenu vidéo marketing. De plus, recueillez les retours de votre public pour comprendre leurs préférences et leurs attentes.
Cohérence dans la branding
Maintenez la cohérence dans votre branding à travers les vidéos et le contenu des emails. Utilisez des schémas de couleurs, des logos et des polices qui s’alignent avec l’identité de votre marque pour renforcer la reconnaissance.
Testez sur les clients de messagerie et les appareils
Avant d’envoyer votre newsletter riche en vidéos, testez-la minutieusement sur différents clients de messagerie et appareils pour garantir la compatibilité et une expérience de visionnage sans faille. Et si vous n’êtes pas certain de la qualité de rendu et de la rapidité de votre vidéo, utilisez des outils tels qu’Any Video Converter, qui vous aideront à optimiser les performances d’enregistrement.
En suivant les meilleures pratiques, en optimisant pour les mobiles et en analysant les performances, vous pouvez exploiter pleinement le potentiel de la vidéo dans l’email marketing digital et obtenir des résultats impressionnants. Alors, pourquoi attendre ? Selon les statistiques, près de 50 % des entreprises utilisent leurs emails ! Commencez dès aujourd’hui à intégrer des vidéos dans vos newsletters et observez l’envol de vos taux d’engagement.
