Le content marketing est une technique peu coûteuse qui présente de nombreux avantages. En effet, prêter une attention particulière à la qualité des contenus et à la manière de les diffuser est devenu un incontournable des projets digitaux. Il s’agit, en effet, d’une condition sine qua non pour attirer les bonnes personnes vers votre marque. Mais pour réussir justement à mettre en place une stratégie de contenu efficace, il est impératif de suivre scrupuleusement certaines étapes.
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Vos objectifs, vous clarifierez
Avant de mettre en place n’importe quelle stratégie, il faut bien connaître sa marque, ses valeurs et ses principes. Ensuite, il faut se poser les bonnes questions. La principale est sûrement de connaître votre objectif. En effet, avant de commencer votre travail, il est important de savoir à quoi ce dernier va servir. Il se peut que votre but soit la prospection de nouveaux clients ou la fidélisation des anciens. Il est aussi possible que vous cherchiez à redorer votre e-réputation. Par ailleurs, il se peut que vous vouliez améliorer la confiance que vous accordent les moteurs de recherche et grimper ainsi dans leurs classements. Enfin, il est fort probable que vous soyez en quête de tout cela à la fois.
En prenant conscience des buts poursuivis par votre entreprise, vous vous munissez d’une sorte de lanterne qui va vous guider dans la préparation de vos contenus.
Votre audience, vous comprendrez
La stratégie de contenu est une technique qui va permettre d’interagir avec votre clientèle. Dans la première étape, nous avons proposé de définir et de comprendre le premier pilier de cette communication, vous. Maintenant, il faut apprendre à cerner parfaitement votre vis-à-vis.
Pour fournir le type de matériel qui parle à ce dernier, qui va susciter de sa curiosité et son envie d’acheter votre service ou votre produit, il est capital de l’étudier de près. Il faudrait alors procéder à la création du ou des personas qui devraient représenter votre audience cible. Leurs attentes et leurs craintes ne doivent garder aucun secret pour vous. C’est seulement à ce prix-là que vous saurez les attirer, les séduire et les convertir en clients.
Votre ligne éditoriale, vous définirez
Il s’agit d’une sorte de feuille de route qui vous oriente vers les meilleures thématiques à choisir en fonction des objectifs de votre entreprise et du profil de ses clients. Cela est également réalisé suite à une analyse minutieuse de ce que font vos concurrents et sur les moteurs de recherche. D’ailleurs, pendant un bon moment, les spécialistes en SEO privilégiaient une approche qui s’alignait aux recommandations de Google, plus qu’au réel besoin de l’internaute. Ceci est aujourd’hui totalement dépassé. D’ailleurs, le géant Américain lui-même arrive avec ses algorithmes à pénaliser ceux qui usent de telles pratiques. Désormais, il faut un bon contenu qui a de la valeur ajoutée et qui prouve l’expertise de la marque en son domaine.
La ligne éditoriale permet aussi de définir quel ton et quel style adopter avec votre audience cible. Elle guidera également votre storytelling, si vous désirez adopter une telle technique marketing. Nous vous le conseillons vivement.
Le réseau et le format, vous adapterez
Une fois les idées principales des contenus sont retenues, il faudra choisir le canal idéal à adopter pour votre stratégie de content marketing. Là aussi, il est important d’adapter ce dernier à la cible. Si vous avez une clientèle jeune, des réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok sont les plus appropriés. Mais encore une fois, cela va dépendre aussi de l’adéquation de votre produit à de telles plateformes. Par ailleurs, si vous proposez des services professionnels, vous pouvez choisir LinkedIn ou Twitter.
Par la suite, il faudra choisir sous quels formats diffuser ce contenu. Vous pourrez opter pour un billet de blog, un livre blanc, une image, un podcast, une vidéo, une story, un webinaire…
Au bon moment, vous publierez
Pompidou disait « il ne suffit pas d'être un grand homme, il faut l'être au bon moment ». Eh bien, ce n’est pas pour vous mettre la pression, mais c’est pareil pour le contenu. Il a beau être parfait, s’il est publié au mauvais moment, vous risquez de rater le coche et de faire planter toute votre stratégie.
La question de la visibilité est essentielle dans le monde digital. Ainsi, vous devrez choisir l’instant où vous aurez la plus forte audience. Ceci est capital. Si vous comptez utiliser les réseaux sociaux, par exemple, vous devez savoir que le dimanche à 15 h, vous aurez le taux de fréquentation le plus haut.
Le résultat de la stratégie, vous suivrez de près
Une fois vos contenus créés et postés, il vous faudra faire leur suivi. En effet, il va alors falloir examiner de près les résultats de votre stratégie. Il est impossible qu’elle n’ait pas réussi si vous avez bien suivi les étapes clés. Cependant, il peut quand même avoir quelques réglages à faire.
Ainsi, étudiez de près votre visibilité. Il se peut que certaines pages ou publications s’avèrent moins attractives que d’autres et bénéficient d’un nombre de vues dérisoires. Il faudra alors rectifier le tir et procéder à certaines modifications pour qu’elles atterrissent chez une large majorité de votre cible… Il faut aussi suivre de près les avis, les interactions et les partages de la matière publiée.
