Au-delà de vous permettre de vous démarquer auprès de votre audience, une stratégie de contenu soigneusement élaborée permet de créer un véritable lien avec vos clients. Votre stratégie doit refléter l'aspect unique de votre approche et ce qui distingue votre produit. Elle doit aussi vous permettre d'attirer un trafic croissant vers votre page et de toucher davantage de prospects. Comment peut-on créer une stratégie de contenu efficace et profiter de ses avantages ?
Étudiez le positionnement de votre marque
En premier lieu, vous devez cogiter autour de l'identité de votre marque. Il est important de définir vos valeurs fondatrices et ce qui vous rend unique. C'est là que les KPI entrent en jeu. Ils peuvent vous alerter sur le nombre de clics, les leads générés et surtout le taux de conversion. En étudiant vos indicateurs de performance, vous serez en mesure de les faire progresser. Ainsi, votre stratégie de contenu doit se focaliser sur les objectifs de base, comme travailler votre branding à travers différents moyens techniques (le maillage interne et le netlinking etc.).
Quelle est votre clientèle cible ?
Après avoir fixé des objectifs clairs quant à la position de votre entreprise sur le marché et les notions à améliorer, il est nécessaire de définir le public que vous souhaitez atteindre. Votre stratégie de contenu doit se focaliser sur un groupe aux caractéristiques bien précises. Il ne s'agit pas de penser à des critères comme la situation sociale, la zone géographique ou encore l'origine ethnique. Vous devez réfléchir à votre client potentiel comme un véritable partenaire de votre marque.
Ainsi, élaborez votre buyer persona pour mettre au point un profil type de votre client potentiel. Basez-vous sur des informations réelles et n'hésitez pas à étudier le terrain en profondeur. Pour cela, vous pouvez très bien utiliser Google Analytics ou bien faire du social listening en ayant recours aux réseaux sociaux qui sont de véritables sources d'information. Votre stratégie doit prendre en considération les attentes de votre groupe cible et répondre réellement à leurs besoins.
Faites un audit de contenu
En faisant l'inventaire de votre contenu, vous pourrez noter la qualité de vos textes déjà publiés. Ainsi, vous aurez la possibilité de supprimer le contenu inutile et optimiser celui qui devra être mis en avant davantage. Comme le pouvoir des réseaux sociaux est immense, il est primordial d'analyser votre présence sur les différents canaux. Vous pourrez savoir quel est le type de contenu le plus partagé et celui qui attire le plus de clics et génère des commentaires. Lorsque vous jaugez la popularité de votre contenu, vous parvenez à gagner énormément de temps.
Qu'en est-il des concurrents ?
Tout milieu se distingue par une grande concurrence. Quelque soit votre champ d'expertise, il est important de consacrer un temps suffisant pour l'analyse concurrentielle. Le succès de vos concurrents ou leurs mauvais choix peuvent représenter une mine riche d'informations. Ainsi, interrogez-vous sur les formats de contenu qu'ils utilisent le plus et les canaux de communication qui réussissent le mieux. Cette démarche vous permettra d'avoir une vision claire de la situation de votre secteur.
Fixez un calendrier éditorial
Cette étape représente un véritable défi puisqu'elle mobilise différentes sources. Pour le succès de votre stratégie de contenu, il ne faut pas seulement savoir construire des supports de qualité, mais également savoir choisir le bon timing pour les publier. Pour réaliser cet objectif, il faut savoir identifier les tendances actuelles et solliciter des influenceurs qui correspondent à vos valeurs d'entreprise.
Créez un contenu unique
Maintenant que la planification est terminée, il est temps de créer votre contenu. Pour cela, n'oubliez pas de vous tenir aux exigences SEO. Tout d'abord, il faut que votre contenu soit innovant et unique. Évitez de présenter à votre lectorat un contenu dupliqué ou encore qui ne serait pas intéressant pour votre audience cible. De même, il faut travailler en profondeur la pertinence et la cohérence des idées. Par ailleurs, un contenu attirant est celui qui ne comporte aucune erreur grammaticale avec une fluidité des formules adoptées.
Enfin, il est important de booster votre contenu afin qu'il soit bien optimisé. De cette manière, vous pourrez atteindre votre audience ciblée et apparaître dans les premiers résultats des SERP. Au moment de la publication, il est essentiel d'adapter votre contenu aux supports de communication que vous choisissez.
Faites le suivi de vos publications
À présent que votre contenu est en ligne, il est judicieux de vous attarder sur son impact auprès de votre groupe cible. En étudiant vos KPI, vous parviendrez à savoir si vos objectifs ont bien été atteints. Vous comprendrez si votre audience apprécie le format que vous avez choisi ou s'il faut vous orienter vers d'autres options. Grâce à des outils comme Search Console ou Analytics, vous aurez toutes les informations utiles pour savoir quel contenu est un succès et quelles seraient les mises à jour à effectuer dans le cas contraire. Cette étape est à prendre au sérieux puisqu'elle permet d'améliorer votre brand sur le long terme.
