Le branding est une approche qui permet de donner une image spécifique à votre marque. Elle vous permet d’atteindre le public cible que vous visez et de le fidéliser. Grâce au branding, vous créez un véritable impact qui mènera votre entreprise vers l’avant. Pour obtenir tous les bénéfices de cette stratégie, c’est là qu’intervient le SEO. Cette combinaison gagnante permet d’offrir à votre marque tout l’éclat dont vous rêvez. Il consiste également à façonner votre image de marque pour créer un véritable impact auprès du consommateur. Il s'agit de mettre en place les outils nécessaires pour une communication efficace et ciblée.
Ainsi, par quels moyens pouvez-vous faire le branding de votre marque ? Pour comprendre la corrélation entre ces stratégies, poursuivez la lecture de cet article.
Faire du branding : pourquoi est-ce nécessaire ?
Travailler votre branding de manière étudiée a de multiples avantages. Tout d'abord, vous construisez une identité unique qui fera toute la différence face à vos concurrents. En plus de présenter des produits de qualité supérieure, vous suscitez un engagement réel auprès des clients. Au-delà d'acquérir une simple marchandise, ils sélectionnent un savoir-faire et une approche éthique liés à votre marque.
Aussi, un branding stratégique permet d'attirer une clientèle diversifiée. Un nom de marque solidement ancrée s'associe forcément à un public fidèle qui a un vrai sens de la communauté. Grâce au branding, vous pourrez également obtenir plus de gains. En effet, si votre marque est déjà une référence établie sur le marché, la clientèle à laquelle s'adresse votre produit sera prête à payer davantage pour votre marchandise. Cela s'applique même s'il s'agit d'un prix supérieur à la concurrence puisqu'ils vont bénéficier de la valeur ajoutée associée à votre brand.
Développer votre branding de marque : ce qu'il faut appliquer
Faire du branding de manière intelligente implique d'abord de trouver l'équation gagnante qui réunit les objectifs de votre marque et les besoins des clients. On peut résumer cette approche autour de 5 notions clés.
Quelle est votre mission ?
La première étape consiste à vous interroger sur le message que vous souhaitez véhiculer auprès de votre audience. Il est vrai que fabriquer un produit qui répond à de hautes exigences au niveau de la qualité est un atout. Or, votre clientèle sera plus sensible à la raison derrière laquelle ce produit a été confectionné. Ainsi, vous devez cogiter sur l'impact que vous souhaitez créer. Votre discours publicitaire et vos canaux de communications doivent refléter une position solide et la mission de votre entreprise. Rappelez-vous que les consommateurs sont de plus en plus avertis et qu'ils seront davantage conquis par un discours inclusif que par des grandes tirades creuses. De ce fait, investissez dans des produits qui tiennent toutes leurs promesses.
Associez votre marque à une icône
En ayant une vision bien définie de vos valeurs, pensez à créer une personnalité virtuelle pour votre marque. Selon le type de contenu que vous présentez, il serait intéressant de mettre au point une mascotte de marque. Nous pouvons citer plusieurs exemples iconiques dans cette catégorie comme la vache mythique de la vache qui rit, l'homme à la tenue blanche de monsieur propre ou encore Bibendum, le bonhomme de la marque Michelin. Ces symboles inoubliables ont laissé un impact majeur auprès de l'audience qui pourra toujours les associer aux produits qu'ils représentent.
Alors, interrogez-vous sur la mascotte qui pourrait représenter positivement votre marque. Cette technique de branding permet de construire un engagement émotionnel auprès de vos clients et de garantir une meilleure interactivité dans vos différents canaux de communication. Qu'il s'agisse de marketing en ligne ou de publicité classique, votre icône de marque bâtira un engagement proactif.
Créez votre distinction
Il est important de vous interroger sur ce qui vous différencie vraiment. Face aux autres références leaders de votre domaine, pourquoi votre produit fera le poids ?
Il est important d'adopter une approche claire et transparente pour mettre en avant les avantages spécifiques de votre produit. Par exemple, si vous commercialisez un liquide vaisselle, il devra évidemment remplir sa fonctionnalité initiale : dégraisser vos assiettes et plats. En second lieu, mettez en avant ce qui distingue particulièrement ce produit. Est-il doux pour les mains ? Est-il décliné en plusieurs parfums qu'on ne trouve nulle part sur le marché ? Est-ce qu'il est économique ?
Le but principal reste d'associer ledit produit aux besoins fonctionnels de vos clients si bien qu'ils n'auront pas besoin de chercher ce que proposent les concurrents.
Une identité unique
Nous en venons à présent à l'identité visuelle de votre marque. Tout comme vous reconnaissez le M de McDonald's ou encore les 4 anneaux d’Audi, votre logo est un choix qui doit être fait après une longue réflexion. Vous devrez prendre en compte plusieurs critères comme les couleurs, les formes, la typographie ainsi que le slogan à ajouter. Il ne faut pas oublier que votre client sera très sensible à la somme de tous ces détails. L'objectif est que tout prospect puisse reconnaître le symbole de votre marque même avant de voir le nom. Dans cette perspective, n'hésitez pas à étudier la symbolique des couleurs et leur visée psychologique. Restez toujours dans la cohérence et ne déviez pas de votre stratégie initiale. Après avoir validé votre logo de marque, vérifiez la manière dont il sera présenté sur vos différents canaux de communication.
