Référencement : faîtes vous connaître sur le Web !

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Publiée le : 25 juillet 2007 à 11:05 par

Introduction

Créer un site ou un blog, lui donner une image, une atmosphère, un ton, et le réaliser techniquement tel qu’on l’a souhaité est déjà une aventure en soi. Mais elle ne s’arrête pas là car sans trafic, sans visiteurs, vous risquez fort de ne réussir à produire qu’un site non pas vivant, mais bel et bien empaillé !

L’art de générer du trafic

Il est particulièrement difficile de se faire connaître et de voir le nombre de visites décoller lorsque l’on débute sur la Toile. Ce dossier vous donnera donc quelques clés et outils sur l’analyse de votre site afin de l’optimiser au mieux, puis sur le référencement. C’est là une stratégie indispensable à maîtriser si vous êtes un minimum ambitieux.

Vous trouverez dans les pages qui suivent les notions à connaître et découvrirez des outils pour bien analyser et référencer votre site.

Un lexique et des outils gratuits

La liste des outils présentés, que ce soit pour l’analyse des sites ou leur référencement, est loin d’être exhaustive. L’utilisation que vous en ferez dépendra de vos attentes et de la nature de vos pages (site ou blog). Pour vous aider à vous repérer dans les différents outils et sites anglophones, bien plus nombreux et surtout plus riches que leurs homologues français, vous trouverez avant de commencer un petit lexique des termes les plus utilisés.

À noter que ces aides sont gratuites, du moins pour leur version de base. Vous n’avez donc plus aucun prétexte pour ne pas les adopter. À vos souris !

1. Lexique

Voici un lexique des principaux termes à connaître dans les domaines de l’analyse et du référencement.

Annuaire Web (directory) : site Internet proposant une liste de sites Web, avec liens et description, classés dans une arborescence de catégories et sous-catégories.

Cartes de température (heatmaps) : système permettant de visualiser où les visiteurs sont attirés sur un site, sur une page, là où ils cliquent le plus fréquemment.

Flux RSS (RSS feeds) : les flux servent à diffuser les mises à jour des sites dont le contenu change souvent, comme les blogs. Lorsqu’on s’y abonne, cela permet de consulter rapidement les nouveaux messages postés sans passer directement par le site.

Kit graphique (template) : modèle de conception prédéfini qui permet de séparer le fond de la forme. Seuls certains éléments sont modifiables.

Mot-clé (keyword) : terme générique qui résume partiellement un thème. Ils sont utilisés dans les annuaires et moteurs de recherche, mais aussi pour le référencement de sites.

Moteurs de recherche (search engines) : sites proposant la recherche de ressources associées à des mots. L’outil est constitué de “robots” parcourant les sites régulièrement afin de découvrir de nouvelles URL. Chaque nouveau site est indexé dans une base de données et accessible ensuite à partir de mots-clés.

Optimisation (optimization) : ensemble de techniques qui doit favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d’un site Web par les moteurs de recherche et leurs robots.

Positionnement (positioning) : c’est la place que votre site occupe dans les moteurs de recherche, calculée en fonction de différents critères (nombre de visites, nombre de liens listés, contenu, mots-clés, etc.).

Référencement (referencing) : action générique d’inscription dans les outils de recherche. On distingue deux stratégies de référencement : le référencement naturel et les liens sponsorisés. Le référencement naturel se fait par une indexation du site par les outils de recherche. Le référencement par liens sponsorisés s’apparente à de la publicité.

Synthèse géographique (geographical synthesis) : il s’agit de localiser les internautes par régions du monde, pays, voir même par villes.

Taux de rebond (bounce rate) : pourcentage d’internautes qui arrivent sur une page Internet et ... en repartent immédiatement !

2. L'intérêt de l'analyse

En matière de conception de site, tout est permis, surtout si vous êtes un as du développement. Le blog permet généralement moins de fantaisie. Quoi qu’il en soit, la première impression qu’à un internaute lorsqu’il arrive sur votre page est vitale, car il peut partir aussi vite qu’il est venu sans lire la moindre ligne.

Savoir accueillir

Les chiffres sont là : en moyenne, un internaute passe moins de 3 minutes sur un site qu’il a trouvé dans un moteur de recherche, et pire, 15% d’entre eux s’enfuient en moins de 30 secondes. Évidemment, le design et l’esthétique de votre site restent de votre domaine. N’oubliez simplement pas qu’il doit être le plus lisible possible : ne chargez pas vos pages de contenus, n’abusez pas des publicités, évitez les Gifs animés et les polices criardes qui ne font plus recette depuis les années 90 (la préhistoire !).

Lisibilité et accessibilité

Il y a une autre chose de rédhibitoire pour un internaute : ne pas savoir où cliquer. Vos menus, vos liens et l’accès à d’autres pages doivent être visibles dans l’ossature du site. Il ne s’agit pas de prendre vos visiteurs pour des déficients visuels (ou mentaux) mais un menu standardisé pour toutes vos pages, par exemple, leur permettra de mieux s’y retrouver. Ne surchargez pas non plus vos pages de contenus multimédia (photos, vidéos, kit graphique...) : moins l’affichage est rapide et plus l’internaute s’impatiente et risque de vous quitter.

Des aides pour analyser son site

Armé de toutes ces bonnes intentions, vous devriez être fin prêts pour commencer à analyser plus en profondeur votre site ou votre blog avec les outils que nous vous présentons. Cette sélection d’outils en ligne vous permettra de tester votre site ou votre blog selon différents critères : l’accessibilité, les aides pratiques (sécurité, contenu, popularité...) et une possible rémunération (publicité et valeur de votre site).

3. Outils d'analyse : accessibilité

Votre site doit être accessible rapidement par le plus grand nombre, être lisible et agréable. Cette sélection de sites va vous y préparer.

Browsershots (Anglais)
Testez l’apparence de votre site sous différents navigateurs grâce à Browsershots : rentrez-y simplement votre adresse, quelques paramètres et les navigateurs souhaités (sous Windows, Mac et Linux). Le site génère des captures d’écran de la page testée. C’est très pratique bien que parfois un peu lent.

Webwait (Anglais)
Webwait vous donne le temps d’attente moyen pour accéder à votre page : indispensable pour remédier à d’éventuelles lenteurs.

JuicyStudio (Anglais)
Pour tester la lisibilité de votre site, rendez-vous sur cette page de JuicyStudio. Non seulement elle est bien faite mais ne manque pas non plus d’humour (regardez la grille de résultats, elle vaut le détour). Au final, le site vous donne tout un tas d’information sur votre page.

Ready Mobi (Anglais)
Ready Mobi réalise un compte rendu complet ainsi qu’une note d’évaluation de votre site si vous souhaitez le rendre visible sur des terminaux mobiles comme des téléphones ou des PDA.

Great Firewal of China (Anglais)
Si vous orientez votre site à l’international, ou plus particulièrement à la Chine, Great Firewall of China permet de tester l’accessibilité de votre URL là-bas malgré la quantité de protections qui y existe.

4. Outils d'analyse : pratique

Voici quelques outils pratiques supplémentaires et spécifiques vous aideront à optimiser vos pages Web :

BlogSecurity (Anglais), pour la sécurité
Cet outil n’est valable que pour les blogs produits sous WordPress. BlogSecurity teste la sécurité de votre blog en le scannant. Vous trouverez un tutoriel pour l’utiliser ici.

Who’s among us (Anglais), pour vos visiteurs
Ce widget ne nécessite aucune inscription et permet d’afficher le nombre de visiteurs présents sur votre site à un instant précis. Who’s among us vous donnera également le détail des pages visitées à ce moment donné.

RankSpirit, pour le contenu
L’orthographe fait partie de la lisibilité, et peut aussi conditionner la popularité et les visiteurs de votre site ou blog. Aussi nous vous conseillons d’installer ce correcteur d’orthographe en ligne.

Test complet par Jonas John (Anglais)
Pour terminer, cette page rassemble presque une centaine d’outils permettant de tester et valider une page, et ce sous toutes les coutures. N’hésitez pas à un passer de longues minutes.

5. Outils d'analyse : rémunération

Bien que votre page Web ne soit pas un site commercial, il vaut peut-être son pesant d’or.

AdSense SandBox (Anglais), pour la publicité
Adsense Sandbox est un service de publicité utilisé par beaucoup d’internautes, même s’il réserve parfois quelques petites surprises dans ses recherches ciblées. Le service Adsense Sandbox permet quant à lui de savoir si les publicités Google conviendront au contenu de votre site, en vous affichant les annonces possibles en un clic : il suffit là encore d’entrer l’adresse, c’est magique !

DnScoop, BusinessOpportunities et Pingoat (anglais), pour la valeur de votre site
DnScoop.com est un service qui se propose de “calculer” la valeur de votre site entre autres fonctionnalités. Attention, il fonctionne mal avec les blogs. BusinessOpportunities est basé sur Technorati et vous donne également un résultat, plus ou moins vexant d’ailleurs. Enfin, Pingoat propose également ce genre d’évaluations.

6. L'intérêt du référencement

Le référencement est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’un site Web dans les différents outils de recherche disponibles sur Internet : annuaires et moteurs.

Le référencement, une notion essentielle

La stratégie du référencement repose sur des actions et des moyens très différents, de la définition de mots-clés à la création de pages spécialement conçues pour être repérées par les moteurs de recherche. Il ne faut pas oublier qu’un référencement, quel que soit sa pertinence et sa qualité, n’est que provisoire. De plus, logique économique oblige, ceux qui payent sont toujours mieux référencés !

Quelques données à garder en mémoire

Il est des règles fondamentales à bien connaître en matière de référencement. Ainsi, les gros sites (sociétés, marques…) concentrent la majorité du trafic Internet. De plus, très peu d’internautes reviennent sur un même site sur un mois donné, et plus de 50% ne regardent que la première page de réponses d’un moteur de recherche. La même proportion ne visite qu’un seul lien de tous ceux que leurs sont proposés. Être bien positionné et fidéliser ses visiteurs est donc essentiel.

Le but principal du référencement, c’est de se faire connaître sur des mots appropriés et représentatifs du site ou de l’activité, afin d’améliorer sa position dans les annuaires et les moteurs. Les outils sur Internet sont légion. Nous allons vous présenter des outils de visualisation, des aides spécifiques aux blogs et aux flux RSS, et des “tout-en-un”.

7. Référencement : la visualisation

Les heatmaps sont des “cartes de température” se basant sur le concept de “Eye tracking”. Cela consiste à analyser les mouvements des yeux et de la souris de vos visiteurs. Elles désignent par conséquent les zones les plus vues et les plus cliquées dans une page Web. Voici quelques outils, gratuits !

Crazy Egg
Ce site vous fournit une analyse géothermique des clics stratégiques de vos visiteurs. L’outil Confetti matérialise un clic par un point coloré. De cette façon, vous pouvez voir quels sont les endroits et les rubriques les plus sollicitées par vos lecteurs. La couleur du point change selon la catégorie : navigateur, OS, terme de la recherche ... Vous pourrez aussi avoir accès aux clics lorsqu’il n’y a pas de lien, découvrir ainsi leurs attentes. Les résultats peuvent également être mis sous la forme de graphiques en barre.

Crazy Egg est gratuit, dans la limite de 5000 traces de clics par mois sur quatre pages. La version gratuite est donc largement suffisante pour un site personnel. Crazy Egg est un très bon outil pour optimiser la navigation de son site et la pertinence de son contenu. Notez cependant la lourdeur du dispositif : vous aurez le choix entre tester vos visites pendant un jour, une semaine ou un mois.

ClickHeat
À la différence de Crazy Egg, ClickHeat est un logiciel, gratuit et adaptable. Si vous l’utilisez directement sur votre navigateur, vous aurez simplement besoin de Javascript. Sur le serveur, il vous faudra Windows ou Linux.
-Télécharger ClickHeat

Clickdensity
Ce service fonctionne sur le même mode que les sites précédemment évoqués. Dans sa version gratuite, Clickdensitiy permet de suivre 5000 clics par mois, pour une seule adresse.

8. Référencement : les blogs, flux RSS

Le blog, bien que plus limité qu’un site au niveau potentiel et développement, présente tout de même des avantages. Plus convivial, il permet d’utiliser facilement le système des flux RSS, très appréciés des internautes.

FeedBurner
Voilà un des services Web 2.0 les plus populaires pour l’enrichissement de son flux RSS, car Feedburner propose de nombreux outils et statistiques qui permettent de mieux connaître les préférences de ses lecteurs. Voici un aperçu de ses possibilités :

-BrowserFriendly : affiche une page plus sympathique et compréhensible qu’un simple flux XML. Il est possible de personnaliser l’apparence de cette page à l’aide d’habillages ;
-FeedFlare : rajoute un pied de page dans chaque post pour proposer au lecteur diverses options : bookmarker l’article dans del.icio.us, envoyer un e-mail à l’auteur, un compteur de commentaires, etc. ;
-SmartCast : intégre un lecteur audio pour les podcasts présents dans les articles, avec des liens pour télécharger les MP3 ;
-BuzzBoost : permet de publier son flux dans d’autres sites Web très simplement en insérant un bout de code ;
-PingShot : permet de notifier les lecteurs de flux RSS de la publication d’un nouveau contenu ;
-FeedCount : affiche sur la page une petite boite informant le lecteur du nombre d’abonnés au flux ;

Google, propriétaire de FeedBurner, a depuis peu rendu gratuits des services qui étaient jusqu’alors payants et qui faisaient partie du pack PRO :

-MyBrand : permet la personnalisation de l’URL du flux, qui passe de feeds.feedburner.com/monsite à monsite.com/feed ;
-FeedBurner Stat PRO : permet de consulter les statistiques de clics sur les différents liens contenus dans vos flux.

10³bees
10³ bees est un outil statistique pour blogs et sites spécialisé dans l’analyse du trafic généré par le référencement naturel. Il établit des statistiques sur le positionnement dans les moteurs de recherche, sur les mots clés les plus utilisés, etc.

9. Référencement : le tout-en-un

Google Analytics
C’est l’outil d’analyse statistique tout-en-un par excellence. Non content d’être le plus connu, c’est aussi l’un des plus complet. Gratuit pour des sites au trafic inférieur à cinq millions de pages vues par mois et en français, Google Analytics a été remodelé pour être plus esthétique et intuitif.

Le site propose de suivre des données diverses et variées sous forme de tableaux et de graphiques. Le tableau de bord résumant l’activité vous accueille tout d’abord, puis vous pouvez compléter cette page générale avec les quatre catégories du menu : visiteurs, sources, contenu et objectifs :

-visiteurs propose de suivre la fidélité de ceux-ci, de voir leur provenance géographique, leur nombre de pages vues ... ;
-sources de trafic recense les sites référents, les données provenant des moteurs de recherche, les mots-clés, etc. ;
-contenu indique les pages les plus consultées, les pages de destination et de sortie ;
-objectifs vous permet de définir vos aspirations, selon vos propres critères.

Les rapports peuvent ensuite être téléchargés au format PDF. Google Analytics se double d’autres services comme Adsense, qui vous permet d’être rémunéré par les annonces Google (pour les petits sites, comptez ceci en monnaie de singe).

StatCounter
Bien moins performant et esthétique que Google Analytics, StatCounter propose des outils basiques mais utiles pour les sites de moins de 250000 visiteurs uniques par mois. L’avantage de ce site anglophone, c’est la possibilité de le paramétrer comme on le souhaite. Il propose un résumé du trafic, une localisation géographique des visiteurs, les pages les plus populaires et la possibilité de bloquer l’accès à certaines IP. D’autres options seront visiblement disponibles ultérieurement.

SiteMeter
Outil gratuit basique pour mesurer le nombre et la qualité des visites, des pages vues … SiteMeter est particulièrement apprécié par les bloggers pour sa simplicité d’utilisation et ses données fournies quasiment en temps réel.

Voir aussi :

10. Conclusion

En plus de tous ces services que nous venons de vous présenter, il existe de nombreux autres sites qui vous offriront des services divers et variés, mais la plupart sont malheureusement payants et en anglais.

Le positionnement est essentiel

Le référencement et l’analyse ne nécessitent pas simplement d’utiliser à bon escient ces outils, c’est également une stratégie à connaître et à mettre en place jour après jour. Vous trouverez sur le Web de nombreux articles de qualité sur le sujet. Visitez par exemple le site Web Rank Info, qui distille des conseils sur à peu près tout, avec une page consacrée à Google, une autre à Yahoo ! et des articles sur l’analyse des sites Web.

Enfin, pour les adeptes de Firefox, vous pourrez télécharger une extension baptisée Goldorank qui vous donnera rapidement le positionnement d’une page ou d’une URL sur les principaux moteurs et annuaires, avec un rapport en HTML téléchargeable.

Avec tous ses outils, vous devriez être fin prêt pour vous faire connaître du monde entier. Bon surf !

11. Récapitulatif

Rappel de tous nos liens utiles.

Outils d’analyse :

Outils de référencement :

Source : Infos Du Net

Tom's Guide - http://www.tomsguide.com