C’est aujourd’hui, au moment même où la console de Microsoft fête sa première année de présence sur le continent américain, que le Xbox Live lance un service de vidéo à la demande disponible directement sur une console Xbox 360 connectée à Internet.

Avec ce nouveau service, Microsoft place de plus en plus sa console dans le domaine du divertissement au sens large, et plus seulement dans le seul jeu vidéo. La société a donc signé des partenariats avec de nombreux acteur du marché audiovisuel et propose maintenant des contenus venant de marques comme entre autres Warner Bros (Matrix, Superman Returns, Batman Forever, Friends), Paramount Pictures (Mission : Impossible III, Nacho Libre, Jackass), Comedy Central (South Park, ...), MTV (Pimp my Ride, Celebrity Deathmatch) ou encore Nickelodeon (Bob l’éponge).

Certains de ces contenus seront également proposés en haute définition, profitant ainsi des grandes capacités de la console.