iPod Nano : où va votre argent ?
Par
Nicolas Aguila
| Publié le 23/09/2005 à 15:54
Source : Présence PC | Mots-clés : iPod, nano
Source : Présence PC | Mots-clés : iPod, nano
Syndication :
L’iPod Nano est le dernier événement de chez Apple (il est d’ailleurs la star de l’actuel Apple Expo), et comme tous les autres iPod, il est très beau, très pratique, petit, mais aussi très cher...
Son prix a d’ailleurs été à l’origine d’une controverse en Europe, notamment en France où la taxe sur la copie privée perçue par la SORECOP fait considérablement gonfler le prix de l’appareil.
S’il est connu qu’Apple, qui a pour habitude de positionner ses produits dans une classe de luxe, pratique des prix relativement élevés, la société iSuppli a publié une étude afin de savoir ce que coûte réellement la fabrication d’un iPod Nano 2 Go...
Le vrai coût de fabrication d'un iPod
Le résultat de cette analyse révélerait que le coût de fabrication du modèle 2 Go d’un iPod Nano est de 90.18$ pour un baladeur vendu 199$ aux États-Unis.
Dans ces 90.18$, nous retrouvons le coût des matériaux utilisés pour l’appareil ainsi que les coûts de fabrication et d’assemblage de ces mêmes matériaux.
77% de cette somme, soit 69.44$, sont dédiés aux différents chips et circuits imprimés qui équipent le baladeur.
Là dedans, la seule mémoire flash coûte 59$.
Le prix du marketing
En revanche, cette somme n'inclue pas les dépenses supplémentaire concernant les différentes opérations commerciales ou publicitaires.
Toutefois, selon l’étude, ces mêmes dépenses sont de l’ordre de 15 à 20% du prix de vente final du produit, ce qui signifie que les coûts de marketing et de distribution d’un iPod Nano 2 Go reviendrait à 29.85$.
Un produit bien rentable ?
Finalement, pour assembler, empaqueter, mettre en vente et faire la promotion de son iPod Nano 2 Go aux USA, Apple débourse environ 120$ par appareil (sans compter les éventuelles R&D).
En conclusion, la marge d’Apple sur ce baladeur est donc d’environ 40%, ce qui en fait, selon iSuppli, le produit le plus rentable que la firme ait jamais mis en vente.
Ce chiffre n'est cependant pas franchement surprenant, dans la mesure où il est coutume qu'Apple rattrape sa politique d'objets de luxe sur des marges plus importantes que la moyenne.
Il est malgré tout assez surprenant de savoir ce que l'iPod coûte en pieces quand on le paye 199$...
Attention toutefois, ces chiffres ne sont valables qu’aux États-Unis, les prix en Asie et en Europe étant différents.
Cependant, il se pourrait que l’iPod Nano voit son prix baisser d’ici peu puisque la lourde taxe sur la copie privée perçue par la SORECOP (de 25.71 € pour un baladeur 2 Go et de 51.44 € pour une version 4 Go) pourrait être revue à la baisse dans les jours à venir...
Voir l'iPod Nano sur Apple Store
Source : Tom's Hardware
Son prix a d’ailleurs été à l’origine d’une controverse en Europe, notamment en France où la taxe sur la copie privée perçue par la SORECOP fait considérablement gonfler le prix de l’appareil.
S’il est connu qu’Apple, qui a pour habitude de positionner ses produits dans une classe de luxe, pratique des prix relativement élevés, la société iSuppli a publié une étude afin de savoir ce que coûte réellement la fabrication d’un iPod Nano 2 Go...
Le vrai coût de fabrication d'un iPod
Le résultat de cette analyse révélerait que le coût de fabrication du modèle 2 Go d’un iPod Nano est de 90.18$ pour un baladeur vendu 199$ aux États-Unis.
Dans ces 90.18$, nous retrouvons le coût des matériaux utilisés pour l’appareil ainsi que les coûts de fabrication et d’assemblage de ces mêmes matériaux.
77% de cette somme, soit 69.44$, sont dédiés aux différents chips et circuits imprimés qui équipent le baladeur.
Là dedans, la seule mémoire flash coûte 59$.
Le prix du marketing
En revanche, cette somme n'inclue pas les dépenses supplémentaire concernant les différentes opérations commerciales ou publicitaires.
Toutefois, selon l’étude, ces mêmes dépenses sont de l’ordre de 15 à 20% du prix de vente final du produit, ce qui signifie que les coûts de marketing et de distribution d’un iPod Nano 2 Go reviendrait à 29.85$.
Un produit bien rentable ?
Finalement, pour assembler, empaqueter, mettre en vente et faire la promotion de son iPod Nano 2 Go aux USA, Apple débourse environ 120$ par appareil (sans compter les éventuelles R&D).
En conclusion, la marge d’Apple sur ce baladeur est donc d’environ 40%, ce qui en fait, selon iSuppli, le produit le plus rentable que la firme ait jamais mis en vente.
Ce chiffre n'est cependant pas franchement surprenant, dans la mesure où il est coutume qu'Apple rattrape sa politique d'objets de luxe sur des marges plus importantes que la moyenne.
Il est malgré tout assez surprenant de savoir ce que l'iPod coûte en pieces quand on le paye 199$...
Attention toutefois, ces chiffres ne sont valables qu’aux États-Unis, les prix en Asie et en Europe étant différents.
Cependant, il se pourrait que l’iPod Nano voit son prix baisser d’ici peu puisque la lourde taxe sur la copie privée perçue par la SORECOP (de 25.71 € pour un baladeur 2 Go et de 51.44 € pour une version 4 Go) pourrait être revue à la baisse dans les jours à venir...
Voir l'iPod Nano sur Apple Store
Source : Tom's Hardware
-
Actualité précédente
PS3 : On veut une date ! -
Actualité suivante
Opera rencontre un large succès
Discussions en cours sur le forum
- ipod nano, comment mettre de la musique a l'aide de itunes [Logiciels]
- Ipod nano 4ème génération 8Go [Appareils multimedia]
- Ipod Nano 8G 4g [Téléphonie mobile]
- écran ipod nano [Appareils multimedia]
- Ipod nano -> problèmes coverflow [Téléphonie mobile]
Posez votre question sur ce sujet à la communauté !
Ya des détails qui semble oubliés dans cette article.
Apple ne vent pas ses pod dans des boutique apple, donc aux 120$ de cout de fabrication on va ajouter une marge, qui donnera le prix d'usine, prix auquel paiyera le grossiste qui lui ajoutera sa marge, on obtient donc le prix auquel obtient un détaillant son pod, qui lui même rajoutera sa propre marge... Sans oublier bien sur les taxes sur la valeur ajouté...
La taxe de la sorecop est "presque" justifié, dans le sens ou je reste persuadé que sur 100 ipod, tout modèle confondu et prix au hasard dans la population, aucun ne possède un contenu 100% légale...
La taxe SORECOP est une taxe sur la copie privée, ce qui signifie qu'elle n'englobe pas les téléchargements illégaux, qui de toutes manières restent interdits malgré cette taxe.
Ensuite, quand un iPod est vendu sur l'Apple Store (le principal endroit où les acheteurs vont), toutes les marges suscitées quelles qu'elles soient vont dans les poches d'Apple.
Ensuite, dans les 120$ le coût de fabrication est déjà compris (ce sont les 90$ de départ, je l'ai écrit...), nous avons donc déjà le prix d'usine, comme tu l'appelles, le grossiste, c'est Apple, le détaillant aussi (dans le cas de l'Apple Store).
Sinon, pour les détaillants, tout le monde sait que ce n'est pas en vendant des iPods qu'ils font leur chiffre...
Je peux t'assurer que ya des grossiste qui fournisse des ipod (tout model confondu), l'apple store aussi n'est pas LE detaillant exclusif, ya qu'à voire le nombre de boutique de matériel, les fnac, les virgin, etc... Beaucoup de grande marque ouvre leur boutique en ligne pour aggrandir leur marge, rien de bien méchant...
Pour les détaillants, personnellement je n'en connait aucun qui fait son chiffre avec un seul et unique produit... Heureusement qu'ils vendent autre chose à côté...
C'est cool parce que avec 159€ TTC, on a un Baladeur MP3 à disque dur ARCHOS de 3Go, USB2, 12H d'autonomie batteries rechargeables, 80g, compatible WMA, WAV, ID3Tag, avec un écran pour les menus et fournis avec le cable USB et les écouteurs le tout garanti 1 ans. Ca se trouve à carrefour ça au fait ;-)
Donc moi sérieux, les coûts de production machin toussa de Apple, ça me fait "gol-ri".
Bref... L'Ipod un effet de mode ? Sauf que toutes les modes deviennent ringuardes un jour... Apple devrait penser à baisser quelque peu ses prix.
Hmmmm si t'achetais un picasso, grosso merdo t'aurais un freesbee géant à plusieur millions d'euros... Donc absolument inutile... L'ipod c'est un peu la même, un objet de luxe à beaucoup d'euros. Le produit est bon sans être excellent, et ce n'est pas la peine de lui cracher dessus parcequ'il est plus chère et moins bon que sa concurence...
Autre exemple : Un jean de marque et son equivalent sans marque... Aucune différence visible, mais bon on achetera souvent beaucoup plus la marque, en achetant un ipod t'achètes un mode de vie plus qu'un lecteur mp3, une identité à la fois social et culturel. C'est la que tu sens que les pub ipod vendent du rêve alors que les pub archos... ha bah non y'en a pas... Archos pourrait il se payer black eyed peas et u2 pour faire leur promo ? Haaaaaaa la magie d'un marcketing bien ficelé...
Effet de mode ? Oui sans aucun doute, et apple le sais bien mieux que toi, ya qu'à voire le nombre de versions différentes de l'ipode qui sortent à un rythme effreiner pour ne pas attenuer le mouvement... Même l'apple expo de cette année est foireuse tellement il ne faut parler que de l'ipode !
Je cherche pas à defendre l'ipod, je te rassure, je suis un des rare survivant à execrer le format mp3... En un mot : un mélomane...
Ouais bah ça dépend du prix de la marque. Par exemple, je suis pas le genre de pigeon à acheter un jean's 150€ et encore moins plus de 150€, que ce soit un diesel, un g-star oiu nawak. Et encore plus s'il est troué et taché avant même d'avoir été essayé.
Par contre, un jeans camailleu (qui fait généralement de très bons produits) à 32€ là ouais. Et pourquoi pas ne pas aller plus loin en parlant des jeans auchan à 11€ ?
Quand on acheter peu cher, on s'attend toujours à ce que ça fasse moins longtemps. Faudrait voir à ne pas trop généraliser... J'ai des jeans GAP à 80€ qui se sont usés plus vite que des jeans auchan à 11€... Faut se dire que c'est applicable à tout.
D'ailleurs, le jour où les gens se désintéresseront de l'iPod (pour x raison), Apple n'aura qu'à bien se tenir... C'est l'Ipod qui fait vivre la société avec un peu iTunes (mais surtout l'ipod). Pourquoi les gens n'achètent pas des Mac ? On sait que c'est du bon matos. On sait que c'est puissant. Mais pourquoi à ton avis ? Tout simplement parce que c'est cher... (sans compter sur le monopole de m$ dans les grands magasins surcouf compris)
D'ailleurs, je me fou pas mal que U2 fasse de la pub pour l'ipod... L'équipe de france entière est passé à McDo faire sa pub, c'est pas pour autant que je vais manger mcdo tous les jours, ou bien que c'est parce que mcdo c'est good...
Expéditeur : jun Date : 24/9/2005 7:38:21
[...]
mais bon on achetera souvent beaucoup plus la marque, en achetant un ipod t'achètes un mode de vie plus qu'un lecteur mp3, une identité à la fois social et culturel. C'est la que tu sens que les pub ipod vendent du rêve
[...]
Ce qui est criticable, c'est que ces modes de vie sont plutôt imposé par une campagne marketing qui donne l'illusion aux gens naïfs qu'il s'agit d'un produit "miraculeux" par le simple fait de montrer que tout le monde il est beau il est gentil à la télévision avec ce produit. Ou comment décrédibiliser la créativité, la diversité et l'originalité qui fait la richesse culturelle et sociale d'un peuple.
Une identité, ça ne s'achète pas, ou alors ces personnes devraient se poser des questions (qu'ils négligent forcément, comme dans le communautarisme): Les enfants se sentent surpuissants lorsqu'ils portent un costume d'un de leur héros favoris, ou alors ont l'hypocrisie de se penser intouchable car ils ont vu que dans un jeu vidéo que l'on peut tuer des gens sans état d'âme. Où doit-on classifier ceux qui ont un vêtement "Marque-De-La-Mort-Qui-Tue" ? Je trouve personnellement horrible ce genre d'artifice qui nourrit une quelconque valeur, dénaturée de cette façon, qui porte autant préjudice à la Raison.
Quand les gens acquériront le minimum de curiosité nécéssaire que la publicité tente d'effacer afin de d'abrutir pour acheter, les personnes ne fonceront plus tête baissés accéptant d'être martyrs du bourrage de crâne médiatique sans se rendre compte.
mouais, ...ben moi, aurelie, je te laisse avec tes jeans Aucham... ou avec tes jeans au champs... a 11euros...
par contre, faire de la pub pour un lecteur mp3 pourri et pour carrefour par la meme occaz'... c'est un peu limite non?
perso, je trouve laid les gens qui critiques les phenomenes de mode...
de 1: parce que c'est generalement pour des raisons financieres et une possible frustration ne pouvoir se procurer les derniers trucs styles ou pire: pour se la peter "ouais, ouais, moi je suis pas une fashion victim! je suis super rebelle contre la societe de consomation et le capitalisme en achetant des marques de merde volontairement chez carrefour!".
De 2: parce que je bosses dans le marketing, et que le concept de control des masses par le visuel est super interessant!
et de 3: parce qu'il est tres important que les gens se donnent un style afin de pouvoir les cataloguer plus facilement.
Je rappelle quand meme a tout le monde que le but d'une societe comme apple, sony, micromerde, nintendo, dell, aucham et carrefour est de faire du fric!!! ...c'est leur seul et unique but!!! ...aucune societe ne propose, n'a jamais propose et ne proposera JAMAIS de produits pour faire plaisir au gens!
Je trouve injuste et pueril de denoncer ces societes a cause de leur avidite en matiere de profits! perso, je respect a fond les fondateurs et chefs de projets qui ont apporte qqch a leur companie en developpant des produits et des campagnes marketing d'aussi haut niveau que sony avec sa ps2 ou que apple avec son ipod!
ce qui est sur, c'est que ces gens la ne portent pas de jeans aucham ni aux champs!
edit: encore une chose: je trouve que si on a assez de fric pour s'acheter un PC, c'est un manque d'estime pour soi-meme de porter des jeans a 11euros...
Pour ma part, je ne critique pas l'iPod ni ses acheteurs pour avoir créé un phénomène de mode, il est évident que Steve Jobs est un véritable génie d'avoir inventé un tel appareil, et surtout d'avoir réussi à en vendre autant...
1. Ce que je reproche aux acheteurs, c'est de prendre un iPod sans se poser plus de question que son esthétique.
Personellement, si je devais m'acheter un baladeur audio, je ne pencherais certainement pas mon choix sur un iPod, non pas pour une question de moyens, ni pour échapper au phénomène de mode, mais tout simplement parce que le rapport qualité/prix est exécrable comparé à la concurrence.
Quand on achète un produit, il est normal de vouloir le meilleurs, mon avis est que l'iPod est très loin d'être le meilleur baladeur MP3.
2. C'est justement ce concept de contrôle des masses par le visuel qui me déplait, qui aimerait se savoir contrôlé ?
Je préfère acheter un appareil parce qu'il me plait et qu'il me servira plutôt que parce qu'une campagne marketing m'a dit de l'acheter...
3. Je ne veux PAS être catalogué, je suis contre les à-prioris et donc contre l'image de marque que l'on peut se donner avec un certain style.
Pour ce qui est des entreprises qui font du fric, c'est bien évidemment normal, seulement, Apple sait que l'iPod est un objet très convoité et ils en profitent.
Mais à la limite, le problème ne vient pas vraiment d'Apple, dans la mesure où ils vendent des produits à un prix de luxe depuis plus de 20 ans, mais plutôt des acheteurs, qui s'arrachent les iPod alors que ça n'a rien d'exceptionnel.
On a beau dire, mais les phénomènes de mode, c'est toujours très con...
tous des zaloux...!!
Je comprend pas pourquoi tout le monde vient critiquer Apple. Durant des années, les utilisateurs MAC etait les altermondialistes du monde de l'informatique. Des produits certe plus cher mais de qualité. L'ipod ne déroge pas à la règle. Comment peut-on comparer le prix de l'ipod nano et le prix d'un lecteur disque dur archos?? Il s'agit de deux produits completement différent. quand tu achete un nano, tu paie pour un lecteur flash (rien a voir avec un disque dur en terme de solidité) et ensuite tu paie pour la miniutarisation. Compare les deux tailles et tu comprendras.
Personnellement je n'irai pas acheter un nano, parce que je le trouve trop petit et il me fait l'effet d'etre trop fragile, (il est quand même très fin).
Je ne sais pas comment vit l'homme au jeans à 11€ mais il se trouve que j'ai bavé devant mon ipod pendant un an avant d'investir l'été 2004. A ce moment là, au moment de la sortie de l'ipod 4G, Archos ne proposait pas de lecteur de 40go, et les lecteurs de iriver etait plus cher de 40euros. Depuis je bave toujours devant, et je prend plaisir à jouer avec ma jolie molette. Tu peux dire que je suis superfiel, moi je te repondrais que j'aime les belles choses, j'ai rien contre payer un peu plus cher pour un bon restau ou du bon vin de temps en temps. Je pense que lorsque tu en auras les moyens tu choisira peutetre de rouler dans une belle voiture neuve qui te plait plutot que dans ta poubelle.
J'estime que l'ipod est beau, au lieu de me dire que je suis la mode, considère mon geste comme du mécénat pour des désigneurs talentueux.
Angelarme>
Yep... Une identité mental ca ne s'achète pas... Mais une identité social et culturel ca s'achète... Ca passe par des fringues, des sorties, des livres, des films, et certains objet à valeur ajouté. Je n'en fait pas l'apologie, c'est juste un constat.
Tu sais, le marketing n'est qu'une réponse, une réponse à une demande déjà existante. Dans le cas de l'ipod : un objet technologique, simple d'utilisation et beau, et sur ces deux points apple à cartonné... Le principe de base de l'offre et la demande. Et j'insiste sur le fait qu'aujourd'hui on ne puisse plus créer un besoin auprés des gens...
atryu>
Je rattrape une de tes erreurs, si une société pourra proposé un produit pour faire plaisir au gens... si ca rapporte du cash ^^.
onigiri>
La publicité, la communication visuel, ne te dis pas d'acheter, mais espère susciter chez toi le desir d'achat en t'informant de l'existance d'un produit. Ya pas de controle, juste de l'information, certes un peu enjoliveuse...
tu voulais dire "audiophile" ??
je comprends pas ça non plus... pourquoi porter un jean diesel à 120€ si on se sent bien dans un jean auchan à 11€ ?
surtout qu'au bout de deux jeans auchan économisés, on peut d'acheter un ipod nano
Encore heureux que les sociétés fassent du profit, sinon il n'y aurait plus d'emploi et des salaires misérables et des prix en hausse et j'en passe...
Par contre n'oublions pas que le but ultime est en effet de faire du profit, mais ce profit se fait en satisfaisant un besoin et des attentes clients. Beaucoup d'entreprises sont nées avec un produit nouveau qui apportait une valeur ajoutée au client.
D'ailleurs c'est bien le mot "attentes" qui résume toute la diversité du produit et des clients.
Je peux vouloir un produit solide car j'écoute ma musique en courant alors que mon voisin veux un bon son car il est mélomane et que ma femme veut un produit beau car il est posé dans un socle et relié à la chaîne hi-fi...
Pour ceux qui s'y connaissent c'est ce qu'on appelle une segmentation et un ciblage.
Apple ne vise pas le même public que creative, leur positionnement est différent.
Que serait le monde si un PDG roulait dans la même voiture qu'un employé du service courrier ou si un producteur mangeait au même restaurant que le technicien lumière de son film ???
T'as oublié "cousin"... ca fait mieux. TU FAIS GOLRI COUSINE, et moi j'achéte des diesel à 150 euro et alors, au moins t'es sure que dans deux ans je le met toujours et que je fini pas avec un truc tout mal tailler qui me fait des fesses ennorme !
C'est bien sympas tous ces coûts de fabrication, mais ce qui est choquant ces sont ses taxes. On s'aperçoit par exemple que le prix final de l'ipod nano (le 2 GB) est de 249 Euros en France , alors qu'en Allemagne il est à 182 Euro et que sur Ebay il est encore moins cher. Franchement, je me demande comment ils vont faire pour en vendre beaucoup à ce prix là...
Parlant de iPod 5G Vidéo, vous en voulez un gratuit? :-D
http://ipods.freepay.com/?r=21044458
*rester abonner à Galleria, tant qu'ils n'ont pas reçu la confirmation que votre iPod est dans la poste, car le site vérifie, lorsque vous avez vos 5 personnes, s'ils sont toujours inscrits à Galleria (le 25$ de CND Tire) ou une autre offre. Si ils se désabonnent, vous devez attendre qu'une autre personne reçoive son accréditation pour renvoyer le tout.
8-)
------------------------------------------------------------------------------------------------
mouais, ...ben moi, aurelie, je te laisse avec tes jeans Aucham... ou avec tes jeans au champs... a 11euros...
par contre, faire de la pub pour un lecteur mp3 pourri et pour carrefour par la meme occaz'... c'est un peu limite non?
perso, je trouve laid les gens qui critiques les phenomenes de mode...
de 1: parce que c'est generalement pour des raisons financieres et une possible frustration ne pouvoir se procurer les derniers trucs styles ou pire: pour se la peter "ouais, ouais, moi je suis pas une fashion victim! je suis super rebelle contre la societe de consomation et le capitalisme en achetant des marques de merde volontairement chez carrefour!".
De 2: parce que je bosses dans le marketing, et que le concept de control des masses par le visuel est super interessant!
et de 3: parce qu'il est tres important que les gens se donnent un style afin de pouvoir les cataloguer plus facilement.
Je rappelle quand meme a tout le monde que le but d'une societe comme apple, sony, micromerde, nintendo, dell, aucham et carrefour est de faire du fric!!! ...c'est leur seul et unique but!!! ...aucune societe ne propose, n'a jamais propose et ne proposera JAMAIS de produits pour faire plaisir au gens!
Je trouve injuste et pueril de denoncer ces societes a cause de leur avidite en matiere de profits! perso, je respect a fond les fondateurs et chefs de projets qui ont apporte qqch a leur companie en developpant des produits et des campagnes marketing d'aussi haut niveau que sony avec sa ps2 ou que apple avec son ipod!
ce qui est sur, c'est que ces gens la ne portent pas de jeans aucham ni aux champs!
edit: encore une chose: je trouve que si on a assez de fric pour s'acheter un PC, c'est un manque d'estime pour soi-meme de porter des jeans a 11euros...
-----------------------------------------------------------------------------------------------
-----mdr!! -----
ou t'as vus que le fait de s'habiller noname etait un manque d'éstime de soi?! t'es un peu cracké dans ta tete toi! moi je m'habille chez gap et h&m,ca me permet de me payer du bon matos et de pouvoir faire plus de sortis avec copains copines sur les thunes qui me reste. si ya des gens suffisement cons pour se payer des futes à 2mille balles,j'prefere pour ma part utiliser mes sous pour d'autres choses,et c'est pas pour ca que je suis sapé comme une patate.
la mode c'est pour les couillons,pret à payer une fortune pour un produit qui les feras passer pour encore plus cons (ouuuaaaaa t'as le dernier machinbidule! ouaaiii trop la claaaaasse blablabla etc..)
perso j'ai un mp3 de 512 mo,la marque?? .................LIDL !!! et il marche parfaitement depuis 8 mois,tout les jours. ...................59euros quand la mm chose valais le double avec une "marque".