Publicité : les recettes du Web explosent
Source : Rue89 | Mots-clés : publicité, presse, internet
Selon un célèbre cabinet d’étude américain, les budgets publicitaires dédiés au Web devraient passer devant ceux de la presse papier dès 2011 aux États-Unis. Il s’agit en fait une simple estimation se basant sur l’évolution actuel de ses budgets, et les chiffres sont assez parlants.
Des milliards, encore des milliards
Les dépenses en pub sur le Web augmentent actuellement de 21% par an. À ce rythme, elles atteindront 62 milliards de dollars en 2011, alors que la pub pour la presse ne pèsera plus que 60 milliards. Cette évolution est tout à fait logique si on prend en compte que le temps passé devant le Web est désormais en moyenne plus important que le temps passé devant la presse, du moins au États-Unis.
Des chiffres à relativiser
Même si ces budgets alloués au Web semblent énormes, il faut garder à l’esprit que le plus gros centre de coût publicitaire reste encore et toujours la télévision, qui devrait générer 82 milliards de dollars de dépense à cette même échéance. Cela étant dit, la fulgurante croissance des sites de vidéo en ligne permettra peut-être de grapiller un peu sur le budget de la télévision, au profit de celui pour le Web.
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On est plus à un milliard près...
Une petite pensée un peu hors sujet.
J'ai toujours été surpris de voir à quel point coûte la publicité, qui n'est après tout, n'est pas fondamentale... Il pourrait exister un monde sans publicité, et donc avec de gigantesques dépenses économisés. Cette idée ne me quitte plus depuis que j'ai appris que lorsque l'on achète une canette de ©Coca-Cola la moitié de ce que l'on paye sers exclusivement à financer la publicité.
Je serais curieux de savoir combien on économiserait si on n'étais pas obligé de la payer ...
Pas vraiment hors sujet, point de vue interessant et partagé
La pub c'est carrement fondamentale pour vendre, même si tu regades 1/10ème de seconde une pub et que tu ne t'interresse pas au produit à l'instant T, et que tu l'oublie, le jour ou tu t'interressera au produit, tu te dirigeras plus naturellement vers la marque que tu as déjà identifié un jour.Au bout du compte ça fait toute la difference pour le business de la marque.Il vaut mieux avoir un mauvais produit bien maketé qu'un très bon produit sans en faire la publicité...d'un point de vu business.C'est triste mais c'est comme ça.T'inquiétes pas que chez Coca Cola tout est est optimisé au nieau des coûts, s'ils font autant de pub c'est qu'il sont plus gagnant que perdantau final !